در این مبحث ما به آموزش دیجیتال مارکتینگ به زبان ساده میپردازیم :
طبق روال اول باید ببینیم دیجیتال مارکتینگ به زبان ساده چیست و چه اهمیت و ضرورتی دارد ؟
دیجیتال مارکتینگ چیست ؟
به مجموعه بازاریابی هایی که در بستر اینترنت انجام میگردد دیجیتال مارکتینگ گفته میشود.
که دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال شامل بازاریابی در شبکه های اجتماعی ،ایمیل مارکتینگ ،بازاریابی محتوا،وبلاگ نویسی و … میشود.
در دنیا ی امروز که استفاده از اینترنت به صورت چشم گیری افزایش داشته است یادگیری دیجیتال مارکتینگ ضروری است.
اهمیت دیجیتال مارکتینگ چیست ؟
برای بررسی دقیق این مطلب باید نکاتی را در نظر بگیریم و سوال را مطرح کنیم و باتوجه به آمار های دقیق و رسمی به نتیجه مطلوب برسیم.
طرح سوالات :
- در طول روز چقدر وقت را صرف خواندن مجله و کتاب کاغذی و چه میزان وقت را صرف مجله و کتاب دیجیتال میکنید ؟
- یا به طور کلی چه میزان وقت را صرف لپتاپ یا گوشی هوشمند خود میکنید ؟
آمار :
طبق آمار ها و بررسی ها به این نتیجه میرسیم که در دنیای امروزه کاربران عادی در طول روز بیشتر وقت خود را صرف دنیای دیجیتال میکنند ؟
نتیجه :
پس باید نتیجه بگیریم که تبلیغات در مجله ها ، تلویزیون ، رادیو ، بیلبورد های تبلیغاتی باز ده کمتری را نسبت به دیجیتال مارکتینگ دارد .
اگر تمرکز شما در تبلیغات وبازاریابی در دنیای آفلاین و رسانه های آفلاین باشد به این معنی است که شما بخش بزرگی از توجه مردم را از دست داده اید .
موفقیت :
حضور در دنیای آنلاین برای کسب و کار های کوچک میتواند موفقیت بزرگی را رقم بزند.
و آن ها را از شر هزینه های سنگین تبلیغات آفلاین ،هزینه ی کرایه بیلبورد های تبلیغاتی ، ساخت تبلیغات تلویزیونی ،هزینه پخش تبلیغات در تلویزیون ، هزینه تراکت و از این قبیل هزینه ها راحت کند .
مزایای دیجیتال مارکتینگ چیست ؟
مهم‌ترین مزیت دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال ، امکان رصد دقیق اتفاقات است.
ابزارها و شاخص های تحلیلی به کسب‌وکارها کمک میکنند :
که همه اتفاقات، اعم از :
- میزان موفقیت یک کمپین تبلیغاتی،
- مرجع آشنایی هر مشتری با کسب‌وکار،
- میزان درگیری او با محصولات،
- تاثیر تخفیف‌ها بر افزایش فروش،
- علت عدم خرید کاربران از یک فروشگاه اینترنتی
- و …
به سادگی قابل مشاهده باشند.
اطلاع رسانی حضور در دنیای دیجیتال
پس از مشخص شدن اهداف و مدل حضور در دنیای دیجیتال نوبت به اطلاع‌رسانی در مورد این حضور می‌رسد
و شاید آنچه به عنوان دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین در ذهن عموم مردم جای گرفته است، همین مرحله باشد.در این مرحله با استفاده از ابزارهای رایگان و شبکه‌های تبلیغاتی، به راهکارهای افزایش فروش محصول/خدمات و جلب نظر مشتریان بالقوه پرداخته میشود.حضور در رتبه‌های اول موتورهای جستجو، تبلیغات نمایشی بنری و ویدئویی، تبلیغات شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات غیرمستقیم مثل اینفلوئنسر مارکتینگ یا بازاریابی افراد موثر، ایمیل‌مارکتینگ و … از راهکارهای در دسترس برای این گام است.
مبتنی بر هدف (Performance Based) و نرخ بازگشت سرمایه مشخص
در تبلیغات سنتی، کسب‌وکارها نمی‌توانند براساس هدف نهایی نیاز خود در هر مرحله از چرخه محصول، کمپین طراحی کنند.
اینکه نیاز اصلی یک سازمان در یک بازه زمانی، معرفی و آگاهی‌بخشی باشد، یا برندسازی موفق، یا افزایش فروش یکی از محصولات خاص و …
نمی‌تواند شبکه‌های تبلیغات آفلاین را متعهد کند که هدف نهایی را محقق کنند.
تبلیغات سنتی اعلام نمی‌کنند که چند نفر تیزر ویدئویی را به صورت کامل تماشا کرده‌اند و بعد از آن مشتری چه قدمی به سمت کسب‌وکار شما برداشته است،
آن‌ها نمی‌توانند اعلام کنند که یک بنر در سطح شهر، باعث جلب نظر چند نفر برای خرید محصول جدید شما شده است.
بازاریابی از طریق موتور جستجو یا SEM
دیجیتال مارکتینگ از طریق موتور های جستجو به خصوص گوگل به این منظور انجام می شود :
که در یک مدت زمان معقول و با هزینه ای مناسب نسبت به انواع دیگر تبلیغات اینترنتی نام برند تجاری شما توسط افراد زیادی دیده شود.
این تبلیغت با یک آگهی و با استفاده از عنوان، توضیحات و کلمات کلیدی صورت می گیرد.
معمولا موتور های جستجو هزینه به ازای هر کلیک بر روی لینک شما هزینه ای دریافت می کنند.
نکته‌ای که در تبلیغات اینترنتی از طریق موتور های جستجو به ویژه گوگل اهمیت زیادی دارد این است که :
چه کلیدواژه ای برای نمایش تبلیغ انتخاب شود، چرا که تبلیغ شما وقتی نمایش داده می شود که کاربر کلیدواژه مد نظر شما را سرچ کرده باشد.به خاطر این که در موتور جستجوی گوگل رقابت برای گرفتن نخستین رتبه تبلیغات بالاست،قیمت هر کلیک برای برخی کلیدواژه ها بسیار بالا می رود.
تبلیغات بنری چیست ؟
شاید تعجب نکنید اگر بگوییم، تبلیغات بنری یکی از رایج ترین انواع تبلیغات حتی در دیجیتال مارکتینگ است.
در زمینه تبلیغات بنری، سیستم های تبلیغاتی زیادی برای ارائه خدمات وجود دارند.
برای تبلیغات بنری، کافی است که در یکی از سایت ها عضو شوید و بنر مور نظر خود را ثبت کنید.
هزینه تبلیغات بنری هم مانند تبلیغات موتور های جستجو به صورت کلیکی و یا به ازای هر هزار نمایش دریافت می شود.
گوگل ادز را می توان بزرگترین شبکه تبلیغات نمایشی دانست.
تبلیغات موبایلی و شبکه های اجتماعی
برای تبلیغات از طریق موبایل، راه های مخصوصی وجود دارد.
اما شما سعی کنید که تمام راه هایی که برای تبلیغات اینترنتی انتخاب کرده اید را با پلتفرم های مختلف گوشی های تلفن همراه تطبیق دهید.
طراحی رسپانسیو، اثربخشی تبلیغات را بیشتر می کند و باعث می شود بازدید آن بیشتر گردد.
برخی تاثیرات شبکه های اجتماعی بر دیجیتال مارکتینگ :
- شبکه های اجتماعی تبدیل به یک بخش مهم از زندگی ما شده اند که اکثر آن ها نیز از طریق تلفن همراه در دسترس اند.
- شبکه های اجتماعی می توانند به شناخته شدن برند شما و یافتن مشتریان باقوه کمک کند.
جهت مطالعه سایز مطالب به بلاگ مراجعه نمایید